Как бьюти-брендам превратить зарождающиеся тренды макияжа в готовые к выходу на рынок продукты
Для бьюти-брендов, планирующих свой следующий запуск макияжа, выявление тренда — это лишь первый шаг. Настоящая возможность заключается в понимании того,
почему потребители этого хотят, какой продукт может обеспечить этот опыт, и как эту концепцию можно развить в продукт.
С точки зрения OEM/ODM производства макияжа, рыночный тренд — это еще не бриф продукта. Успешный продукт для макияжа связывает:
ЦЕПОЧКА РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА
Рыночный Тренд → Потребность Потребителя → Концепция Продукта → Формула и Текстура → Эффективность → Упаковка → Массовое Производство |
Тренды могут быстро меняться, но правильный подход к разработке продукта помогает брендам превращать новые потребительские предпочтения в продукты с реальным рыночным потенциалом.
Тенденции макияжа 2027 года вкратце
Текущие потребительские исследования и прогнозы отрасли на 2026 год указывают на несколько взаимосвязанных направлений для декоративной косметики в преддверии 2027 года. NIQ сообщает, что потребители упрощают свои бьюти-процедуры, ожидая при этом большей эффективности от каждого продукта, при этом приоритет ухода за кожей, составы, ориентированные на ингредиенты и многофункциональные форматы все чаще формируют ожидания от продуктов.
В то же время, Elementisʹ 2027/28 Color Cosmetics Trends определяет три более широкие силы, формирующие будущее развитие продуктов: скинификация, эмоциональная и сенсорно-ориентированная красота, а также ответственные инновации. Прогноз подчеркивает растущий спрос на декоративную косметику, которая сочетает в себе преимущества для кожи, сенсорную привлекательность, эффективность и более ответственный дизайн продукта.
Эти изменения заметны и в эстетике макияжа. Обзор Vogue 2026 года в области красоты подчеркивает растущий интерес к мягким и размытым финишам, описывая переход к более легким, рассеянным текстурам, которые сочетают ухоженный вид с комфортом. Тем временем, McKinsey определяет расширение ассортимента гибридных продуктов макияж-уход за кожей как один из факторов, поддерживающих возобновившийся импульс в декоративной косметике.
В совокупности эти разработки указывают на несколько продуктовых возможностей для бьюти-брендов: средства для лица с приоритетом ухода за кожей и имитирующие кожу, мягкие и размытые текстуры, гибриды макияж × уход за кожей, эффективность, сочетающаяся с комфортом, многофункциональные форматы, выразительный цвет и текстура, а также ответственные инновации в области красоты. Вместо того чтобы сосредоточиться только на эстетике, следующее поколение бьюти-продуктов все чаще будет нуждаться в сочетании функциональности, сенсорного опыта, эффективности, универсальности и продуманного дизайна продукта.
Для бьюти-брендов, работающих под собственными торговыми марками, независимых косметических компаний и корпоративных менеджеров по продуктам, это некоторые из ключевых направлений развития, которые можно наблюдать в 2027 году:
Направление тренда | Потенциальные продуктовые возможности | Ключевое направление развития |
Приоритет ухода за кожей лица | Тональная основа, консилер, пудра для лица, рассыпчатая пудра | Покрытие, финиш, комфорт, растушевка |
Мягкие и размытые финиши | Тональная основа, консилер, румяна, средства для губ | Текстура, рассеивание, нанесение |
Слияние макияжа и ухода за кожей | Тональная основа, консилер, румяна, средства для губ | Ощущения на коже, увлажнение, комфорт |
Комфортная стойкость | Консилер, тональная основа, тушь, подводка для глаз, средства для губ | Носкость, адгезия, устойчивость к переносу |
Многофункциональный макияж | Румяна, хайлайтер, контур, для губ и щек | Наслаиваемость, универсальность, простота использования |
Выразительные глаза и губы | Тени для век, подводка для глаз, тушь, помада, блеск для губ | Пигмент, оттенок, финиш, нанесение |
Инновации в текстурах и форматах | Бальзам, крем, жидкое средство, стик, пудра | Сенсорный опыт, удобство использования, формат |
Что вы можете настроить с помощью OEM/ODM-партнера?
Тренд задает направление. Кастомизация превращает это направление в ваш продукт.
В зависимости от модели разработки и продукта, бренды могут настраивать:
Формула | Финиш | Цвет | Упаковка |
Тип формулы Ключевые ингредиенты Текстура Покрытие Стойкость | Сияющий Естественный Сатиновый Матовый Глянцевый | Индивидуальные оттенки Гамма оттенков Интенсивность пигмента | Формат упаковки Материал Дизайн этикетки Цвет Варианты печати и отделки |
Доступные варианты индивидуальной настройки могут варьироваться в зависимости от продукта, упаковки, MOQ и требований к разработке.
От идеи продукта до готового продукта
Наш процесс разработки может начаться с такой простой вещи, как идея продукта, рыночная тенденция, эталонный продукт или желаемая текстура.
1. Выберите концепцию продукта
Расскажите нам о продукте, текстуре, финише, целевом рынке или эталонном продукте, который вы имеете в виду.
2. Разработка формулы
Наша команда рекомендует существующие варианты формул или разрабатывает продукт в соответствии с вашими требованиями.
3. Оценка образца
Просмотрите образец и дайте обратную связь для корректировок.
4. Выбор и индивидуализация упаковки
Выберите из доступной упаковки или разработайте индивидуальную упаковку в соответствии с вашими объемами и требованиями.
5. Тестирование и нормативная документация
Проведите необходимое тестирование продукта и подготовьте доступную документацию на продукт.
6. Массовое производство
После утверждения формулы и упаковки приступайте к производству.
Private Label, ODM или OEM — что подходит для вашего бренда?
Модель | Лучше всего подходит для | Подход к разработке |
Private Label | Быстрый выход на рынок и стартапы | Выбор из существующих протестированных формул |
ODM | Бренды, ищущие индивидуализацию | Индивидуальная настройка формулы, оттенка, текстуры, аромата и упаковки |
OEM | Бренды с особыми требованиями к продукту | Разработка в соответствии с вашими спецификациями и техническим заданием на продукт |
Готовы превратить тенденции красоты 2027 года в ваш следующий бестселлер?
Вам не нужна готовая лабораторная формула, чтобы начать свой проект. Независимо от того, есть ли у вас подробная спецификация или просто концепция продукта,
наши специалисты по красоте OEM/ODM здесь, чтобы помочь вам оценить концепцию и определить следующий шаг в разработке.
Готовы разработать свою коллекцию макияжа 2027 года?
Расскажите нам:
Тип продукта — тональная основа, для губ, глаз, щек и т.д.
Желаемый финиш — влажный, матовый, с эффектом мягкого фокуса, глянцевый и т.д.
Предполагаемый объем заказа
Целевой рынок
Предпочтения по упаковке
Планируемая дата запускаДавайте превратим вашу идею продукта в готовый к выходу на рынок косметический продукт.
Начните обсуждение разработки вашего продукта сегодня